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五菱推出毛絨款草莓熊車,盡在兒童產業新潮牌新消費博覽會

時間:2022年04月23日

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來源:展會無憂網  m.www759696b.com

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地區:微信搜索:中國玩協365云展會  

五菱推出毛絨款草莓熊車,盡在兒童產業新潮牌新消費博覽會

展會無憂網2022年04月23日展會信息訊,  愛好跨界新玩法的品牌常有,這屆“跨界狂魔”竟然是以貨運面包車起家的五菱汽車,不僅和草莓熊、瘋狂動物城、B站等推出聯名車,還跨界出公仔、雪糕、螺螄粉、粽子……搶占年輕市場,五菱跨界玩high了。

聯名迪士尼、B站……

五菱頻繁換膚成“潮玩”

五菱近幾年新增產品線,定位主攻年輕女孩的入門款,并根據她們的喜好推出了一系列聯名跨界新玩法,被粉絲們稱為“國民神車”。

近期,五菱旗下寶駿微型電動車KiWi EV與迪士尼《玩具總動員》角色草莓熊聯名合作,推出了毛茸茸的粉色小車,整車采用毛絨質感的材料,以及草莓熊元素的顏色、造型,內飾同樣是草莓熊主題。整款聯名車少女感十足,引起熱議。

IP聯名主題車當前已不是新鮮事物,但五菱在眾多款聯名車里進一步創新,采用毛絨外殼,在所有聯名車里再次走在潮流的前端。

毛絨外殼除了足夠吸引眼球之外,還足夠有話題性,有網友問“下雨天淋雨怎么辦”,五菱寶駿官方賬號回應“可以用KiWi自帶的反向充電功能,手動吹干”。

 

實際上,五菱寶駿草莓熊聯名車還推出了正常的防水版本。而毛絨外殼款更多是與消費者的互動玩法,收藏的功用較大,車子已經變成了可以觀賞和把玩的“潮玩”。

五菱自確定年輕化方向以來,頻繁與多個IP進行互動。所謂船小好調頭,車子小了同樣容易嘗試新鮮玩法。

此前,五菱已經和瘋狂動物城、B站、喜茶、時尚雜志《ELLA》、潮流文化平臺YOHO、任天堂Gameboy都進行過聯動,十分活躍,并且為品牌帶來了實際的效果。

根據五菱發布的數據,2021年上汽通用五菱的銷量累計達1,760,176輛,同比增長13.5%,位居國貨品牌單一車企銷量第一。

  

出公仔、雪糕、螺螄粉……

五菱跨界停不下來

五菱的跨界不只是引入IP聯名,對自身的產品進行改造升級,還圍繞年輕消費者群體愛玩的特點,頻繁將自身的品牌向其他行業跨界,推出手辦、雪糕、螺螄粉等一系列產品。

五菱在廣西柳州有工廠,而柳州另一大特產就是螺螄粉,于是兩個柳州特色五菱和螺螄粉聯名了。不同于普通螺螄粉,五菱螺螄粉外包裝非常精美,還附贈精心準備的品牌理念明信片以及精致餐具,一經推出就成為網紅。

隨后,五菱跨界更進一步,與盒馬推出聯名款螺螄粉口味的粽子,將酸筍、酸豆角、腐竹等包進粽子里。在包裝上也用心做了設計,五菱x盒馬螺螄粉粽子外盒以主推車型宏光MINI EV為原型設計,限量兩萬盒也是很快售光。

疫情初期口罩短缺,五菱馬上改造生產線生產口罩、捐贈物資,獲得大眾拍手稱贊。之后順勢推出了宏光MINIEV馬卡龍色的定制口罩,作為禮品贈送。

 

另外,五菱還跨界茶飲領域推出的菱小茶春意禮盒、雪糕產品等,為品牌營造出一波又一波話題。

本次五菱和草莓熊的聯名中,同樣有五菱小車公仔和草莓熊主題的駕駛證套作為禮品贈送。每一次跨界出新品都出乎意料并且受到歡迎。

 

主打年輕女孩市場

“改造熱”讓五菱話題停不下來

五菱的頻繁跨界建立在其對Z世代目標消費群體的深入洞察之上。年輕人過了18歲,考取駕照,選擇人生第一輛車的時候,雖然預算有限,但是相比于選擇傳統入門車型,他們更愿意選擇有顏值、玩法多的車子,尤其是年輕女性,對汽車的顏值尤為重視。這一點與其他年齡段更重視車輛品牌、功能的訴求有顯著的區別。

因此五菱定位年輕女性群體,選擇瘋狂動物城、草莓熊等可愛風的IP進行聯名,材質也選擇女孩喜愛的毛絨,價格也相對較低,一般在數萬元,正中她們的下懷。

五菱的IP聯名與跨界,一方面幫助品牌營造了很多Z世代感興趣的話題,拉近了和消費者的距離,另一方面也為年輕消費者個性化改造提供了創意空間,他們可以結合IP玩法和自身喜好,通過車輛表達自我主張。

涂裝、改造是跑車用戶愛玩的事,五菱豐富的車貼選擇,讓消費者花較低的價格同樣可以體驗跑車涂裝的玩法,表達自身的個性。這一點也是五菱車受到年輕消費者歡迎的重要原因。

在小紅書等社交平臺上,改裝是五菱車最熱門的話題之一,眾多年輕用戶曬出了他們的改裝成果,姐妹之間互相點贊,形成了一個少女心十足的車友會。

 

“越來越萌”的營銷路線成效顯著。根據五菱官方數據顯示,宏光MINIEV的90后用戶占比達到72%,女性車主占比超過60%。

 

從五菱宏光面包車創造“秋名山神車”等網絡熱梗,到現在用IP聯名、品牌跨界打通與年輕群體,特別是女性消費人群的溝通渠道,五菱不斷追逐熱點、創造熱點,開辟了一條與眾不同的年輕化營銷新道路。五菱的跨界聯名還能怎么玩?我們拭目以待。



(expo發布by  yeaso, 查看yeaso的全部文章)

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